«Ella sabía que él sabía, que algún día pasaría, que vendría a buscarla con sus flores amarillas». El coro es de la canción «Flores amarillas», de la serie argentina «Floricienta». Para algunos puede tratarse de sólo una balada romántica. Para otros se transformó en el himno del 21 de septiembre, que explica por qué este lunes cientos de jóvenes regalaron un ramo de flores amarillas a sus parejas o a quienes les gustaría que un día lo sean.

(…) El economista y sociólogo, experto en redes sociales e investigador académico del Centro de Investigación en Complejidad Social de la Universidad del Desarrollo, Jorge Fábrega, explica que el fenómeno de importar y masificar este tipo de modas en la literatura especializada se conoce como «contagio complejo».

«Un contagio simple es similar a lo que ocurre con un contagio viral en medicina. Es de persona a persona», aclara. En cambio, el complejo funciona de otra forma en las redes sociales.  

«Las personas tienen un comportamiento homofílico. Tienden a seguir a aquellos que se interesan en los mismos temas, ven los mismos memes. Hay una afinidad. Cuando varios de tu entorno empiezan a mostrar esa conducta, tú también la adoptas. El contagio se produce en clusters. Se va transmitiendo desde grupos relativamente pequeños y periféricos en una red (social) a grupos cada vez más grandes», detalla Fábrega.