En La Moneda hace semanas que se comentaba que el alcalde de Las Condes, Joaqu\u00edn Lav\u00edn, ten\u00eda \u201cun asesor espa\u00f1ol\u201d, pero solo despu\u00e9s de que el edil lanz\u00f3 su idea de construir un edificio de viviendas sociales en el sector de la Rotonda Atenas, se supo en palacio y en la derecha qui\u00e9n era ese experto: el catal\u00e1n Antoni Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed, quien desde las sombras colabora con la autoridad gremialista.<\/p>\n
Guti\u00e9rrez no es el gur\u00fa de turno que podr\u00eda disolverse en las cenizas de una campa\u00f1a electoral. De 57 a\u00f1os y apariencia jovial, fund\u00f3 en los a\u00f1os ochenta su empresa -Ideograma- con base en Barcelona. Pero la consultora, que ofrece m\u00faltiples servicios derivados de la comunicaci\u00f3n digital, especialmente en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, tiene presencia en al menos siete pa\u00edses de centro y Sudam\u00e9rica.<\/p>\n
Por eso, seg\u00fan sus cercanos, Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed no solo pasa unos 200 d\u00edas al a\u00f1o viajando y ha plasmado su experiencia en unos 30 libros, sino que adem\u00e1s da asesor\u00edas para ganar campa\u00f1as pol\u00edticas usando las redes sociales. Algo en lo que se sabe Lav\u00edn ha destacado, no solo por los m\u00e1s de 94 mil seguidores que lo convierten en una \u201cmarca\u201d de internet, sino que adem\u00e1s por demostrar que tiene una relaci\u00f3n directa con sus electores en las plataformas digitales que usa tambi\u00e9n para hacer anuncios.<\/p>\n
Detr\u00e1s de esa estrategia de cercan\u00eda est\u00e1 el experto catal\u00e1n, quien en sus habituales art\u00edculos y entrevistas -desde la edici\u00f3n mexicana de la revista Forbes hasta el diario El Pa\u00eds de Espa\u00f1a- ha dicho, entre otras cosas, como fue el caso el a\u00f1o pasado en el diario argentino P\u00e1gina 12, que \u201cya no hay que esperar cuatro a\u00f1os para premiar o castigar una gesti\u00f3n con el voto. Hoy la gente vota cada d\u00eda, la opini\u00f3n diaria cuenta mucho, no se puede gestionar sin capacidad de escucha y observaci\u00f3n. Es imposible prescindir de estas opiniones\u201d.<\/p>\n
Se nota la mano de Guti\u00e9rrez-Rubi en el Lav\u00edn que se ha visto desde que regres\u00f3 al municipio de Las Condes, comentaron en la derecha, como su instrucci\u00f3n para avanzar en su camino a una posible candidatura presidencial el 2021. Una ruta que es larga, pero en la cual el alcalde est\u00e1 lentamente cosechando una nueva percepci\u00f3n sobre \u00e9l entre los votantes, la que podr\u00eda eclipsar su pasado de ensayo y error.<\/p>\n
Todos los que han trabajado con \u00e9l no recurren a sus servicios a tiempo completo, porque -seg\u00fan reconocieron en el c\u00edrculo de Lav\u00edn- sus honorarios \u201cson muy elevados\u201d. No trabaja solo. Cuando \u00e9l no est\u00e1 v\u00eda Skype o a trav\u00e9s de otra plataforma a distancia, su representante y encargado de los asuntos en Chile es Santiago Catelo, parte de su equipo en Ideograma.<\/p>\n
En la derecha afirman sin dudar que para el grenialismo, la \u00fanica posibilidad es Lav\u00edn. Mientras que en el sector m\u00e1s extremo est\u00e1 como outsider, Jos\u00e9 Antonio Kast; en RN tienen a Manuel Jos\u00e9 Ossand\u00f3n y Evopoli a su l\u00edder, Felipe Kast, sin dejar fuera de la lista las aspiraciones del ministro de Desarrollo Social, Alfredo Moreno. \u201cEn la UDI, Lav\u00edn es el \u00fanico candidato posible\u201d, dijo una fuente de ese partido, donde sacan cuentas alegres con su actual desempe\u00f1o.
\nDe perfil muy bajo, Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed \u201cno habla de sus clientes\u201d, seg\u00fan asegur\u00f3 una fuente de su entorno, lo que en efecto se comprob\u00f3 al ser consultado para esta nota, ya que se excus\u00f3 de ir en un vuelo transcontinental, sin hacer comentarios posteriores una vez que aterriz\u00f3.<\/p>\n
Sin bandera<\/strong> Este a\u00f1o CFK ha seguido recibiendo consejos de Antoni Guti\u00e9rrez-Rubi, al menos hasta hace dos meses. Pero la expresidenta no puede sustraerse a su naturaleza confrontacional, y cuando en uno de sus \u00faltimos informes el consultor le propuso en un paper impulsar \u201cun acuerdo nacional para enfrentar la crisis\u201d, testigos de la escena afirmaron -seg\u00fan consign\u00f3 la prensa argentina- que Cristina Fern\u00e1ndez solt\u00f3 una carcajada y mand\u00f3 las instrucciones a una trituradora de papeles.<\/p>\n Aqu\u00ed en Chile es distinto. Los acuerdos son el combustible de la \u201cbuena pol\u00edtica\u201d a la que la elite y la derecha dicen p\u00fablicamente aspirar, y Lav\u00edn es perfecto para llevar adelante la base de la estrategia electoral que le ha dado \u00e9xito a Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed en otros lugares.<\/p>\n Ya lo hizo como asesor de Podemos, el padre pol\u00edtico del Frente Amplio chileno, recomendando una estrategia por fuera de los pol\u00edticos tradicionales pero esencialmente no confrontacional. Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed anticip\u00f3 que la fuerza pol\u00edtica responsable de acabar con la hegemon\u00eda del bipartidismo en Espa\u00f1a no era \u201cuna moda\u201d, sino que iba a perdurar, a pesar de que despu\u00e9s tambi\u00e9n anunci\u00f3 su desgaste, tal como est\u00e1 ocurriendo ahora.<\/p>\n El experto catal\u00e1n es \u201cun profesional\u201d de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y en ese contexto no tiene bandera. Ha trabajado con el exl\u00edder del PSOE, Alfredo P\u00e9rez-Rubalcaba, a quien intent\u00f3 barnizar con una nueva imagen en redes sociales y tambi\u00e9n con gente en la vereda contraria, como Juanma Moreno, del Partido Popular andaluz.<\/p>\n Todos los que han trabajado con \u00e9l no recurren a sus servicios a tiempo completo, porque -seg\u00fan reconocieron en el c\u00edrculo de Lav\u00edn- sus honorarios \u201cson muy elevados\u201d. No trabaja solo. Cuando \u00e9l no est\u00e1 v\u00eda Skype o a trav\u00e9s de otra plataforma a distancia, su representante y encargado de los asuntos en Chile es Santiago Catelo, parte de su equipo en Ideograma. En la derecha, algunos lo conocen, porque ha sido profesor invitado en la Universidad Aut\u00f3noma, ligada al exministro de Justicia, Teodoro Ribera.<\/p>\n Nuevo c\u00edrculo<\/strong> El equipo tambi\u00e9n est\u00e1 formado por la soci\u00f3loga Javiera Ben\u00edtez, directora del Departamento de Seguridad del municipio, desde donde vino la idea de usar drones con parlantes en la comuna, lo que gener\u00f3 burlas y controversias, pero que ha sido bien recibida por los vecinos. A ella se suman el constructor civil Juan Ignacio Jaramillo y el arquitecto Gonzalo Hevia, quienes han colaborado en el dise\u00f1o del \u00faltimo acierto pol\u00edtico y comunicacional del edil: el proyecto de viviendas sociales.<\/p>\n Este n\u00facleo de confianza tambi\u00e9n lo integran Carlos Alarc\u00f3n, del departamento de Desarrollo Comunitario, y Ricardo Scaff, quien junto a Carmen Gloria Osiel son encargados, por ejemplo, de la pol\u00edtica para eliminar las bolsas pl\u00e1sticas de la comuna.<\/p>\n
\nA Chile ha venido en 2011 y 2015 como charlista, aunque su fuerte es el papel de consultor pol\u00edtico.\u00a0 Fuera de Espa\u00f1a se hizo m\u00e1s o menos p\u00fablico en dicho rol en Argentina, donde fue detectado el a\u00f1o pasado como el principal responsable en el giro que evidenci\u00f3 Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner, quien -ya fuera de la presidencia- cambi\u00f3 los actos masivos y la ret\u00f3rica confrontacional por una disposici\u00f3n m\u00e1s relajada e integradora usando Twitter como principal v\u00ednculo con los electores. Esta f\u00f3rmula, que inclu\u00eda un instructivo de c\u00f3mo tuitear y postear en redes, ayud\u00f3 a que CFK en agosto del 2017 ganara las primarias legislativas y luego un esca\u00f1o en el Senado trasandino.
\nSin embargo, hubo algunos tropiezos, como el fiasco de mayo del a\u00f1o pasado cuando se lanz\u00f3 el hashtag \u201cel fracaso de Macri\u201d, que fue mal implementado y se descubrieron las cuentas falsas, lo que convirti\u00f3 a la oposici\u00f3n trasandina en el motivo de las burlas pol\u00edticas.<\/p>\n
\nAntoni Guti\u00e9rrez-Rubi no es el \u00fanico cambio que explica el reperfilamiento de Lav\u00edn. El alcalde -que en la propia UDI es descrito \u201ccomo una persona muy creativa, aunque a veces se equivoque\u201d- form\u00f3 un equipo de estrechos colaboradores, distintos a los llamados \u201cSamur\u00e1i\u201d que se le conocieron en la primera d\u00e9cada de este siglo. El m\u00e1s \u201cpol\u00edtico\u201d de este nuevo c\u00edrculo es el analista y director del Centro de Pol\u00edticas P\u00fablicas de la Universidad del Desarrollo (UDD), Gonzalo Muller, quien adem\u00e1s es panelista en el programa dominical de debate pol\u00edtico en TVN \u201cEstado Nacional\u201d.<\/p>\n